Der neue Ice-Flagship-Store in Genf führt die Uhren des belgischen Labels in allen Farben und Grössen: Ice Twist, Ice Love oder Ice Alu. Eine Ice Watch soll nicht lange allein bleiben, sondern je nach Anlass mit einer Uhr aus einer anderen Produktelinie ausgetauscht werden. Für diesen Zweck bietet der Ice-Store auch eine stapelbare Aufbewahrungsbox an.